Principais conclusões:
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Renault (11%), Volkswagen (8%) e Seat (8%) compõem o TOP3
das marcas de carros comprados.
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O diesel (59%) continua a ser o tipo de combustível mais considerado
no momento de comprar carro, seguido da gasolina (40%) e dos híbridos (18%).
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O Standvirtual é mencionado (por 98% dos inquiridos) de
forma espontânea como o primeiro local para pesquisa de automóvel, surgindo
depois o OLX (51%) e o Auto Sapo (49%).
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Os fatores determinantes mais apontados na tomada de
decisão de compra são a conversa com amigos, familiares ou colegas (25%); o
concessionário da marca (25%); e depois surgem empatados os stands de
automóveis / sites de procura e venda de automóveis usados (19%).
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Em média, um maior número de pessoas (28%) indica que
demora dois a três meses entre o momento em que começa a pensar em comprar o
carro e o momento em que se inicia a pesquisa. Relativamente ao tempo em que
demora entre o começo da pesquisa e o efetivar da compra, 26% dos inquiridos
refere que são duas a três semanas.
O Standvirtual apresenta as principais
conclusões de um estudo, realizado pela Marktest a
seu pedido, no qual analisa três indicadores muito pertinentes: motivação de
compra, jornada de compra e decisões de compra de um automóvel. O estudo foi
feito com base num inquérito efetuado a 114 pessoas, entre os meses Fevereiro e Março, margem de erro: 9 pontos percentuais
Para
além das conclusões já apresentadas, é interessante perceber-se que 61% dos
inquiridos indica que foi por uma razão de
confiança que escolheu o local para comprar o seu
carro e 31% indica fazer três visitas a concessionários antes de efetivar a
compra.
"Este
estudo surge de uma das nossas prioridades para este ano: a jornada do
consumidor. É fundamental para todos os players disporem de dados objetivos que
lhes permitam delinear estratégias eficazes e, pela responsabilidade que temos
neste segmento, decidimos avançar com esta iniciativa no sentido de partilhar
indicadores de análise muito valiosos para sustentar futuras decisões que, em
contexto de crise, poderão ser vitais para o negócio. Decidimos,
inclusivamente, recorrer a um parceiro externo e independente, especialista na
matéria, exatamente para garantir total isenção e credibilizar ais mais uma
informação que pretendemos disponibilizar a clientes, parceiros e até
concorrentes com insights fundamentais para todo o setor”, explica Nuno
Castel-Branco, Head of Motors do Standvirtual.
Outro
dado curioso que emana deste estudo é que 32% dos inquiridos indica
pré-selecionar três carros no processo de pesquisa antes de se decidir pelo
favorito. |